Ce que la bataille de la vie privée sur Internet signifie pour vous

Ce que la bataille de la vie privée sur Internet signifie pour vous

16 septembre 2021 0 Par Le Caiman

Internet évolue, y compris combien nous payons pour le contenu et les publicités et les marques que nous voyons.

C’est parce qu’Apple et Google, deux sociétés technologiques très influentes, déploient des protections de la confidentialité qui empêchent les spécialistes du marketing d’accéder à nos données lorsqu’ils nous affichent des publicités. Les changements apportés à la publicité en ligne, qui est la base des affaires pour les applications gratuites et les sites Web que beaucoup d’entre nous utilisent, tels que Facebook, TikTok et Weather Channel, ont des conséquences majeures. Ces sites et applications doivent désormais établir de nouvelles façons d’afficher des publicités ou de gagner de l’argent.

Voici ce que cela signifie pour vous.

Pendant des années, les annonceurs se sont appuyés sur des « cookies », des morceaux de code placés dans les navigateurs Web qui peuvent suivre notre navigation personnelle sur le Web pour nous suivre en ligne et nous montrer des publicités pertinentes. Avec l’avènement des smartphones, les spécialistes du marketing ont utilisé des pistes dans les applications mobiles pour suivre les personnes sur les applications et les sites Web.

Ces technologies publicitaires sont devenues extrêmement robustes et efficaces – si vous achetez des chaussures, les annonces de chaussures vous suivraient sur Internet – mais avec des inconvénients majeurs. Cela a permis aux spécialistes du marketing de créer des profils hyper-réalistes de nous qui étaient à peine anonymes. Cela a également ouvert la porte aux mauvais acteurs pour voler les données des gens et diffuser de la désinformation.

Les inquiétudes généralisées concernant la confidentialité en ligne ces dernières années ont déclenché un débat industriel sur ce qui devrait être fait à propos de ce suivi. Apple et Google ont proposé différentes solutions.

En 2017, Apple a publié une version de son navigateur Web Safari qui interdisait la technologie utilisée par les sociétés de marketing pour suivre les personnes d’un site à l’autre. Cette année, Apple a également publié l’application Transparency Tracking, une fenêtre contextuelle dans les applications iPhone qui donne aux utilisateurs la possibilité de ne pas les suivre sur les applications et les sites Web.

En 2019, Google a annoncé le Privacy Sandbox, un ensemble d’idées pour développer un Web plus privé. La société prévoit que son navigateur Web Chrome bloque les cookies de suivi en 2023 en faveur d’un nouveau système permettant aux annonceurs de nous cibler des publicités.

Ce système pourrait être appelé Federal Learning Cohort, ou FLOC. Il s’agit de regrouper les personnes en fonction de leurs intérêts. Si vous visitez des sites Web liés au tennis et aux chiens, vous pouvez être placé dans une cohorte de personnes qui partagent ces intérêts. Une fois qu’un site Web se charge, il recherche dans le navigateur un code d’identification pour savoir à quel groupe vous appartenez. Le site Web peut alors décider des types d’annonces à afficher pour votre groupe.

En théorie, cela ne serait pas aussi invasif que les méthodes de suivi actuelles car les annonceurs n’auraient pas accès à un cookie contenant votre historique de navigation personnel.

Compte tenu de la forte portée des produits Apple et Google – Google est le navigateur n°1 de Google dans le monde, et l’iPhone d’Apple est le téléphone le plus vendu – les annonceurs n’ont d’autre choix que de s’adapter. Ils doivent désormais trouver de nouvelles façons de nous montrer des publicités, en utilisant moins de nos données. Certaines entreprises qui se sont appuyées sur la publicité numérique pour attirer les gens, comme les petites publications en ligne, peuvent ne pas survivre.

Bientôt, les publicités numériques auront un aspect différent.

À plus long terme, l’Internet que vous voyez avec les produits Apple peut être différent de celui que vous voyez avec les produits Google.

Commençons par Apple. Dans le passé, si vous ouvriez une application météo gratuite pour iPhone, elle utilisait peut-être une technologie de suivi pour examiner ce que vous faisiez dans d’autres applications et sites Web. L’application présenterait alors une publicité pour quelque chose de spécifique à vous, comme un restaurant que vous avez précédemment commandé au décollage.

Mais comme ce suivi peut désormais être bloqué, l’application météo doit s’appuyer sur d’autres données pour envoyer une notification. Il peut s’agir d’informations contextuelles, telles que l’heure de la journée. Le résultat de ceci est que les publicités que vous voyez peuvent être moins pertinentes et plus aléatoires.

Avec Google, si l’entreprise adopte le système FLOC, cela changera la nature des publicités que vous verrez.

Aujourd’hui, lorsque vous utilisez le navigateur Chrome pour cliquer sur une paire de baskets Nike, vous verrez probablement une publicité pour cette chaussure spécifique que vous suivez d’un site à l’autre et d’une application à l’autre. À l’avenir, un site Web ne saura pas que vous avez recherché ces baskets, mais saura que vous faites partie d’un groupe qui s’intéresse aux chaussures. Cela signifie que vous verriez des publicités pour d’autres chaussures de sport, même si elles ne concernent pas cette sneaker en particulier.

Côté éditeurs Web, ils pourraient choisir les côtés changeants d’Apple et de Google, a déclaré Brendan Eich, fondateur de Brave, un navigateur Web privé. Si les éditeurs sont plus satisfaits de la solution publicitaire de Google, ils peuvent concevoir leurs sites Web pour qu’ils fonctionnent bien sur le navigateur de Google et moins bien sur celui d’Apple.

Cela pourrait conduire à une « fragmentation » du Web, où les gens voient différentes versions d’Internet en fonction des navigateurs qu’ils utilisent, a déclaré M. Eich.

La bonne nouvelle est que vous aurez plus de confidentialité en ligne grâce aux changements d’Apple.

Mais il y a du commerce. En fin de compte, de nombreux produits et services en ligne peuvent coûter plus cher.

Aujourd’hui, les petites marques peuvent dépenser un montant modéré pour cibler des clients spécifiques avec des publicités sur divers sites Web et applications. Mais comme ce type de suivi peut désormais être bloqué sur les appareils Apple, les petites entreprises devront peut-être choisir de grandes marques comme Facebook, Google et Etsy et faire de la publicité sur chacune de ces plateformes.

C’est-à-dire que les entreprises peuvent être obligées de dépenser plus pour faire la publicité de leurs produits sur plusieurs propriétés. Vous seriez alors confronté à ces coûts plus élevés, ce qui entraînerait des augmentations de prix.

Cela se produit déjà. Chantal Ebanks, propriétaire du magasin de produits de beauté en ligne Bella Chauni, a déclaré qu’après l’entrée en vigueur du nouveau bloqueur de publicités d’Apple, sa promotion numérique sur le réseau publicitaire de Facebook n’atteignait plus autant de clients. En conséquence, ses ventes sont passées de milliers de dollars par mois à des centaines. En retour, Mme Ebanks a augmenté le prix d’un produit capillaire majeur à 13,98 $ contre 9,99 $ et teste des publicités sur d’autres plateformes comme Pinterest.

Eric Seufert, un stratège marketing, a prédit que davantage d’applications iPhone cesseraient d’essayer de monétiser les publicités. Il a dit qu’ils commenceraient à facturer les gens pour les dons ou les extras dans les applications.

Le passage aux dons existe depuis un certain temps, mais on s’attend à ce qu’il s’accélère. Entre 2017 et 2020, certains des meilleurs jeux vidéo proposant des abonnements dans l’App Store américain d’Apple ont augmenté à 18 pour cent de 11%, selon une étude menée par SensorTower, une société de recherche sur les applications mobiles.

Alors que Google essaie de se concentrer sur la rediffusion des publicités plutôt que de les tuer complètement, ses utilisateurs continueront de voir des publicités ciblées. Les méthodes publicitaires proposées par l’entreprise pourraient également créer de nouveaux problèmes, ont déclaré des experts en sécurité.

Les annonceurs peuvent Combinez les identifiants FLOC des personnes avec d’autres informations pour continuer à communiquer avec elles, a déclaré Eric Rescorla, directeur de la technologie chez Mozilla, qui fait de Firefox un navigateur Web.

Le système pourrait placer des personnes vulnérables dans des groupes ciblés de manière disproportionnée par des publicités exploiteuses, a déclaré Bennett Cyphers, un technologue pour l’Electronic Frontier Foundation, une organisation à but non lucratif de droits numériques. Ceux qui gagnent des revenus plus faibles, par exemple, pourraient éliminer un groupe qui reçoit des publicités pour des prêts sur salaire et des escroqueries par crypto-monnaie, a-t-il déclaré.

Google a déclaré que FLOC était l’un des nombreux projets qu’il testait. Ben Galbraith, directeur général des produits du navigateur Chrome de Google, a déclaré que le blocage des cookies entraînerait de pires résultats en matière de confidentialité, car les annonceurs trouveraient des moyens plus invasifs de suivre les personnes.

La société a également déclaré qu’elle disposait de mécanismes pour empêcher les personnes de se regrouper dans une cohorte sensible et que les identifiants FLOC changeraient tous les sept jours pour les empêcher.

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