Daupé !  fait planter Bandcamp avec ses éditions de vinyle de rap indé

Daupé ! fait planter Bandcamp avec ses éditions de vinyle de rap indé

19 septembre 2021 0 Par Le Caiman

Brighton Daupé ! étiqueter parcourt le paysage hip-hop à la recherche de joyaux, en sortant des éditions de luxe limitées en vinyle et en cassette de disques de Westside Gunn, Conway The Machine et MF DOOM qui se vendent en quelques minutes. Hugh Leask rencontre le patron du label Lawrence Lord, alias le puriste, pour comprendre la philosophie derrière une industrie artisanale en croissance rapide.

Lawrence Lord échantillonne tout. « Chaque caisse claire, chaque effet – qu’il s’agisse d’obscurs disques de bibliothèque polonaise ou de bandes originales japonaises – il y a un disque là-dedans », explique le producteur basé à Londres. « D’où mon nom, The Purist. Je suis comme un puriste de l’échantillonnage. Seigneur est l’esprit derrière Daupe! Media, un label hip-hop basé à Brighton connu pour ses sorties vinyles limitées très recherchées. Il se définit comme un « fournisseur de rythmes de rap de luxe » et cite des beatmakers avides de samples comme The Alchemist et Madlib et l’âme riche et émotionnelle de Bill Withers et Barry White comme influences. (L’album Return of the Mac inspiré de la Blaxploitation du regretté rappeur Prodigy a également eu un impact particulièrement durable sur son travail.)

«Ça a toujours été mon truc, ce son cinématographique et émotionnel», dit-il. « J’aime sortir des trucs du contexte d’où ils viennent – ​​je pourrais prendre quelque chose d’un disque de soul et faire rapper Roc Marciano sur le fait de faire du crack dessus. J’aime cette juxtaposition intéressante de ces deux types de styles.

Cette philosophie recontextualisée du rugueux à la douceur pourrait presque servir de résumé plus large de la Daupe ! Le plan stratégique réussi d’imprint depuis son lancement en 2012. Le label propose un catalogue de poids lourds de hip-hop de rue bricolage robuste et rugueux et publie ses sorties en éditions vinyles limitées dans plusieurs couleurs, avec des illustrations somptueuses à faire sourciller.

Les débuts du label impliquaient une série d’échanges d’e-mails de mauvais augure aboutissant à sa première sortie, ‘Northern & Roozy’/’Change’, un 7″ produit par The Purist avec Action Bronson d’un côté et Roc Marciano de l’autre. . Depuis lors, un flux constant de sorties en livres sterling de Westside Gunn et Conway The Machine – la paire de Buffalo très appréciée qui plus tôt cette année a signé un accord de distribution avec Eminem’s Shady Records – ainsi que Hus Kingpin, Your Old Droog, SonnyJim et The Purist’s son propre matériel mettant en vedette Freddie Gibbs et Danny Brown, a encore renforcé sa réputation. Le label est devenu synonyme d’une marque populaire de véritable rap adjacent à l’école qui tisse des éléments de crime noir, de produits de luxe et de haute cuisine, réunissant une constellation de MCs underground peu connectés et hors réseau.

L’entreprise est construite autour de partenariats sans lien de dépendance avec des artistes dans lesquels le label presse les copies physiques à vendre sur la page Bandcamp de Daupe!, tandis que les artistes conservent le contrôle des maîtres et de l’édition. Comme le déclare le tweet épinglé sur la page Twitter du label : « Nous ne signons pas d’artistes. Nous travaillons en partenariat avec eux.

« Le vinyle dure maintenant environ 60 secondes et les bandes environ une minute ou deux » Lawrence Lord, Daupe !

« Alors que la plupart des labels obligent quelqu’un à signer un contrat – que ce soit pour cinq, dix ou quinze ans – je ne pense pas que ce soit juste pour les artistes », dit Lord. « Pour nous, c’est simplement un accord pour faire le vinyle, mais la musique leur appartient. Quand j’ai commencé tout le truc de Purist, je recevais des offres de labels pour sortir des trucs avec eux. Mais je sentais que les labels ne faisaient rien d’autre que de payer pour le pressage et un peu d’expertise marketing, et que je devais le faire moi-même.

Invoquant les souvenirs de labels de rap légendaires tels que Def Jam dans les années 80, Rawkus dans les années 90 et Stones Throw dans les années 2000, lorsqu’un logo d’entreprise servait presque de garantie de qualité Kitemark au dos d’un disque, Lord pense que le renforcement de la confiance dans le label grâce à sa liste lui a permis de prendre progressivement de l’élan et d’accroître sa notoriété. « Bien qu’il ne s’agisse pas de la marque en soi – mais des artistes et de leur musique – l’idée est de créer une confiance et une conviction, afin que les gens disent : « Oh, ce disque sort sur Daupe ! » Alors ça doit être bon’.

Cette perspective est née du culte fanatiquement loyal qui suit Daupe ! a attiré, au point que la fenêtre de disponibilité pour ses baisses mensuelles s’est de plus en plus rétrécie. À savoir : en novembre dernier, sa plus récente sortie – WestSide DOOM, un album collaboratif limité de 12 pouces de Westside Gunn et du rappeur underground énigmatique MF DOOM – s’est vendue en l’espace d’une minute après sa mise en vente.

«Le vinyle dure maintenant environ 60 secondes et les bandes environ une minute ou deux. Les gens cliquent sur Actualiser et Bandcamp plante souvent. Les gens s’énervent à ce sujet, mais même si nous avions un site Web sur mesure, ce ne serait pas mieux », dit-il. À la suite de cet intérêt croissant, le marché de la revente Discogs et eBay a vu Daupe! La valeur des sorties monte en flèche : des exemplaires du premier album de Westside Gunn en 2016 FLYGOD ont échangé des mains contre plusieurs centaines de livres sur Discogs, tandis que la version japonaise obi-strip du Pyrex Scholar LP de The Purist s’est vendue 550 $ plus tôt en 2017.

« Si vous voulez que les gens paient pour quelque chose de physique, alors vous devez faire un effort pour faire quelque chose de différent » Lawrence Lord, Daupe !

Dans ce contexte de prix de revente gonflés et d’une offre largement dépassée par la demande, Lord reconnaît volontiers à quel point il est difficile pour les fans d’obtenir les sorties du label à ce stade. Mais il souligne que les nombres limités initiaux n’ont jamais été destinés à rendre les records difficiles à obtenir.

« Quand la plupart des produits sont sortis pour la première fois, c’est exactement le nombre que nous avons vendu au total », explique-t-il. « C’est seulement maintenant que la course d’Hitler porte Hermes II [the first Westside Gunn release on Daupe!, limited to some 250 copies] semble petit, mais à l’époque, les gens ne voulaient pas l’acheter. Il a fallu beaucoup de temps pour vendre tous les exemplaires. Il y a une idée fausse selon laquelle les gens vont sur Bandcamp et achètent 10 exemplaires d’une sortie. Vous avez peut-être un gars qui achète cinq exemplaires maximum, mais c’est très rare. Mais qu’allez-vous faire – ne pas laisser les gens les acheter ? Ce n’est pas comme ça que le monde fonctionne.

Il poursuit : « À l’ère numérique où les gens n’ont plus de valeur réelle envers la musique, l’idée de payer 20 £ pour un morceau physique de vinyle peut sembler ridicule. C’est pourquoi je voulais le rendre spécial – pour qu’il ait un look, une sensation et un son incroyables – et le faire en nombre limité le rend plus spécial. Si vous avez des Air Force 1 et qu’ils font partie des mille paires fabriquées, cela ajoute quelque chose à la propriété.

Cette philosophie sous-tend également l’approche de l’entreprise vis-à-vis de ses œuvres, gérées en collaboration par le directeur artistique de Lord and Daupe!, M. Krum.

« Si vous voulez que les gens paient pour quelque chose de physique, alors vous devez faire un effort pour faire quelque chose de différent », a déclaré Lord à propos du package de conception frappant de son album Pyrex Scholar, qui comprenait un disque vinyle transparent, un ustensiles de cuisine Pyrex. couverture inspirée et une recette de crack sur la pochette intérieure. « Les gens ne font plus d’efforts dans les œuvres d’art, mais la pochette Pyrex Scholar nous a pris un an pour réussir. Nous avons eu tellement d’idées qui allaient et venaient, puis nous avons eu l’idée avec le guide pour fabriquer du crack. » Il révèle également comment Pyrex a reçu une copie de l’album pour essayer d’attirer leur attention, bien que les commentaires n’aient finalement pas été reçus. « Ils s’en moquent – ​​ils sont trop gros et gagnent trop d’argent ! »

En ce qui concerne les plans futurs, il ajoute: « Nous voulons maintenant fabriquer plus de produits sur mesure au label, plutôt que de simplement les licencier », soulignant son travail avec le rappeur londonien SonnyJim, qui a été produit et entièrement dirigé par l’art. en interne. « Nous voulons juste continuer, trouver des artistes de qualité qui font de l’art de qualité, et lui donner une maison sur le vinyle qu’il mérite. »

« Si vous êtes prêt à travailler un peu et à gagner quatre fois plus d’argent, faites-le vous-même » Lawrence Lord, Daupe !

L’année dernière a vu Daupe ! fournir une plate-forme de sortie physique pour le parcours de Westside Gunn et Conway vers la liste de Shady Records (« Ce sont de bons gars, ce sont des gars intelligents, ils travaillent dur et très, très talentueux », dit-il à propos du duo. « Westside Gunn est un peu visionnaire »), ainsi que d’obtenir un long métrage du célèbre DOOM (« Que puis-je dire ? C’est un méchant fou », dit-il de manière quelque peu énigmatique), tandis que Lord lui-même a assuré la production du Mercury Prize de Loyle Carner. album nominé Yesterday’s Gone. C’est un palmarès tout à fait impressionnant qui suggère qu’il est toujours possible pour les artistes underground de créer un buzz organique, de favoriser une base de fans fidèle et finalement d’attirer l’attention de la sphère grand public – malgré le paysage de l’industrie musicale qui prévaut sur les bouleversements continus, la technologie perturbatrice et l’incertitude budgétaire.

Réfléchissant sur ce point, Lord déclare : « La plupart des gens qui se sont inscrits dans une majeure maintenant auront généralement déjà construit leur propre buzz. Mais je pense que les gens savent maintenant qu’il n’est plus nécessaire de signer un accord. Chance The Rapper n’a pas signé d’accord. Freddie Gibbs est indépendant. Mais ces gens se débrouillent bien – ils sont en tournée, 100 dates, gagnant 20 000 $ par spectacle. Bien que vraiment Danny Brown ne fasse pas partie d’un major, il est toujours une superstar. A-t-il besoin d’un majeur? Les majors sont-ils encore pertinents ?

« Si vous n’avez pas d’infrastructure, si vous ne pouvez pas écrire un e-mail, ou ne pouvez pas faire de calculs rudimentaires, ou vous conduire d’une bonne manière commerciale, alors obtenez un contrat d’enregistrement. Si vous voulez rester au lit à vous défoncer toute la journée, obtenez un contrat d’enregistrement. Mais si vous êtes prêt à travailler un peu et à gagner quatre fois plus d’argent, faites-le vous-même. C’est ma mentalité.

Hugh Leask est un écrivain indépendant. Retrouvez-le sur Twitter

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